Поисковое продвижение сайта помогает увеличить видимость компании в Яндексе и получать переходы пользователей по запросам, связанным с вашими услугами и товарами. Веб-студия «Вэбсайтинг» занимается SEO-продвижением сайтов в Санкт-Петербурге и других регионах России.

Работа начинается с анализа сайта, конкурентов и поискового спроса. Затем собирается семантика, формируется структура, оптимизируются существующие страницы и создаются новые посадочные страницы под целевые группы запросов.

SEO — это не разовая установка нескольких ключевых слов. Для получения результата необходимо комплексно работать со структурой, контентом, техническим состоянием сайта, коммерческими факторами и внутренней перелинковкой.

Поисковое продвижение сайта в Яндексе

Поисковое продвижение сайта направлено на то, чтобы страницы проекта лучше соответствовали запросам потенциальных клиентов и требованиям поисковых систем.

Например, если компания предлагает несколько самостоятельных услуг, обычно недостаточно перечислить их на одной странице. Под важные направления создаются отдельные посадочные страницы, каждая из которых оптимизируется под собственную группу запросов.

Такой подход позволяет увеличить количество запросов, по которым сайт может появляться в результатах поиска.

Что входит в SEO-продвижение сайта

Состав работ зависит от тематики, региона, конкуренции и текущего состояния проекта.

Комплексное SEO-продвижение может включать:

• SEO-аудит сайта;
• технический анализ;
• анализ конкурентов;
• сбор поисковых запросов;
• кластеризацию семантического ядра;
• разработку структуры;
• создание новых посадочных страниц;
• оптимизацию существующих страниц;
• работу с Title и Description;
• оптимизацию H1-H3;
• подготовку SEO-текстов;
• оптимизацию изображений;
• внутреннюю перелинковку;
• работу с коммерческими факторами;
• контроль индексации;
• анализ результатов.

SEO-аудит сайта

Перед началом продвижения необходимо понять текущее состояние проекта.

Во время SEO-аудита проверяются:

• структура сайта;
• индексация страниц;
• мета-теги;
• заголовки;
• дубли страниц;
• ошибки URL;
• редиректы;
• robots.txt;
• sitemap.xml;
• canonical;
• внутренние ссылки;
• мобильная версия;
• скорость загрузки;
• существующий контент.

После анализа можно определить, какие ошибки мешают дальнейшему поисковому продвижению сайта.

Анализ конкурентов в поисковой выдаче

При SEO важно анализировать не только сам сайт, но и конкурентов, которые уже находятся в поисковой выдаче по нужным запросам.

Мы изучаем:

• структуру сайтов;
• количество посадочных страниц;
• формат страниц услуг;
• контент;
• коммерческие блоки;
• перелинковку;
• представление цен;
• кейсы;
• отзывы;
• дополнительные разделы.

Это помогает понять, какой объём и формат страниц ожидает пользователь по конкретной группе запросов.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут услуги или товары компании.

Запросы собираются и распределяются по смысловым группам.

Например, для веб-студии разные кластеры могут относиться к:

• созданию сайтов;
• корпоративным сайтам;
• лендингам;
• интернет-магазинам;
• сайтам-визиткам;
• SEO-продвижению;
• контекстной рекламе.

Каждую самостоятельную группу запросов желательно направлять на наиболее подходящую страницу.

Кластеризация поисковых запросов

После сбора семантики запросы необходимо правильно распределить.

Близкие по смыслу ключи объединяются на одной странице. Например, запросы «поисковое продвижение сайта», «SEO продвижение сайта» и «продвижение сайта в Яндексе» могут относиться к одной коммерческой странице.

А запросы «создание интернет магазина» и «создание лендинга» должны вести уже на разные страницы.

Правильная кластеризация помогает избежать ситуации, когда несколько страниц одного сайта конкурируют между собой по одинаковым запросам.

Разработка SEO-структуры сайта

Одна из ключевых задач продвижения — создание правильной структуры.

Если все услуги компании размещены только на главной странице, поисковой системе сложнее определить релевантную страницу под каждый запрос.

Поэтому под основные направления создаются отдельные посадочные страницы.

Например:

• создание лендинга;
• создание сайта-визитки;
• создание корпоративного сайта;
• создание интернет-магазина.

Такой подход позволяет оптимизировать каждую страницу под свою группу коммерческих запросов.

Оптимизация страниц сайта

Для каждой продвигаемой страницы необходимо определить основную тему и поисковые запросы.

После этого оптимизируются:

• Title;
• Description;
• H1;
• подзаголовки H2-H3;
• основной текст;
• изображения;
• ALT;
• URL;
• внутренние ссылки.

Ключевые слова должны использоваться естественно и соответствовать содержанию страницы.

Нет необходимости искусственно повторять один запрос десятки раз. Важно раскрыть тему и использовать связанные формулировки.

SEO-тексты для продвижения сайта

Контент должен в первую очередь отвечать на вопросы потенциального клиента.

Для коммерческой страницы недостаточно большого текста с ключевыми словами. Необходимо дать пользователю полезную информацию об услуге.

На странице можно раскрыть:

• что представляет собой услуга;
• кому она подходит;
• что входит в работу;
• этапы;
• стоимость;
• сроки;
• преимущества;
• частые вопросы.

Текст становится частью полноценной посадочной страницы, а не отдельным блоком, созданным исключительно для поисковой системы.

Техническая SEO-оптимизация

Даже качественный контент может не дать ожидаемого результата, если на сайте присутствуют серьёзные технические проблемы.

В рамках поискового продвижения могут проверяться:

• доступность страниц для индексации;
• ошибки 404;
• цепочки редиректов;
• дубли;
• HTTP и HTTPS;
• WWW и без WWW;
• структура URL;
• карта сайта;
• robots.txt;
• скорость работы;
• мобильная адаптация.

Внутренняя перелинковка

Страницы сайта должны быть логически связаны друг с другом.

Например, со страницы создания сайта можно поставить ссылки на отдельные виды разработки, а со страниц услуг — на SEO, рекламу, аналитику и цены.

Внутренняя перелинковка помогает посетителю находить дополнительную информацию и показывает поисковой системе связи между разделами проекта.

Продвижение сайта в Яндексе

Для российского бизнеса одним из основных направлений является продвижение сайта в Яндексе.

Для контроля состояния сайта можно использовать Яндекс Вебмастер.

Сервис позволяет отслеживать:

• индексацию страниц;
• ошибки сайта;
• поисковые запросы;
• показ страниц в поиске;
• проблемы с отдельными URL.

Для анализа поведения пользователей дополнительно используется Яндекс Метрика.

SEO-продвижение корпоративного сайта

Корпоративные сайты хорошо подходят для поискового продвижения, поскольку позволяют создавать отдельные страницы под каждую услугу и направление компании.

Например, производственная компания может создать отдельные разделы под разные типы продукции, а медицинская клиника — страницы отдельных услуг и специалистов.

Если текущая структура слишком ограничена, может потребоваться переработка корпоративного сайта или создание новых посадочных страниц.

SEO-продвижение интернет-магазина

Для интернет-магазинов поисковой трафик можно привлекать на:

• категории;
• подкатегории;
• страницы брендов;
• карточки товаров;
• информационные статьи.

Особое значение имеет структура каталога и правильное управление страницами фильтрации.

Подробнее о самой разработке — создание интернет-магазина.

Локальное SEO-продвижение

Если компания работает в конкретном городе, при оптимизации учитывается региональный спрос.

Для бизнеса в Санкт-Петербурге на страницах могут использоваться релевантные географические формулировки, если услуги действительно оказываются в этом регионе.

Также важно корректно указывать информацию о компании, адрес, телефон и способы связи.

Поисковое продвижение и коммерческие факторы

Для коммерческого сайта важно не только наличие текста.

Потенциальный клиент должен получить достаточно информации для принятия решения.

В зависимости от тематики на страницах желательно размещать:

• цены;
• условия работы;
• примеры проектов;
• кейсы;
• фотографии;
• отзывы;
• информацию о компании;
• контактные данные;
• формы связи.

Посмотреть наши ориентиры по стоимости услуг можно на странице Цены.

SEO или контекстная реклама

SEO и контекстная реклама решают похожую задачу — привлекают заинтересованных пользователей на сайт, но работают по-разному.

Поисковое продвижение сайта рассчитано на постепенное увеличение органической видимости.

Контекстная реклама позволяет получать переходы после запуска рекламной кампании, пока объявления показываются за рекламный бюджет.

Эти каналы можно использовать одновременно.

Подробнее — Контекстная реклама в Яндекс Директ.

Почему SEO не даёт мгновенный результат

Поисковое продвижение является последовательной работой.

После изменения страницы поисковой системе необходимо обнаружить изменения, повторно проиндексировать документ и оценить его относительно конкурентов.

На результат влияют:

• возраст и состояние сайта;
• конкуренция;
• регион;
• техническое состояние;
• объём необходимых изменений;
• качество страниц конкурентов;
• частота обновления сайта.

Поэтому корректнее оценивать SEO как системную работу, а не как разовую настройку.

Сколько стоит поисковое продвижение сайта

Стоимость поискового продвижения сайта рассчитывается индивидуально.

Цена зависит от:

• тематики;
• региона продвижения;
• конкуренции;
• размера сайта;
• количества запросов;
• технического состояния;
• количества необходимых страниц;
• объёма контента.

Перед началом работ желательно провести анализ проекта и определить приоритетные направления.

Для обсуждения задачи можно перейти на страницу Контакты.

Этапы поискового продвижения

1. Анализируем сайт

Изучаем существующую структуру, страницы и техническое состояние проекта.

2. Анализируем конкурентов

Проверяем сайты, которые находятся в поисковой выдаче по интересующим запросам.

3. Собираем семантику

Определяем запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услуги компании.

4. Распределяем запросы по страницам

Формируем кластеры и определяем подходящие посадочные страницы.

5. Дорабатываем структуру

При необходимости создаём новые разделы и страницы услуг.

6. Оптимизируем страницы

Работаем с Title, Description, H1-H3, контентом и внутренними ссылками.

7. Исправляем технические ошибки

Устраняем проблемы, которые могут мешать индексации и работе сайта.

8. Развиваем контент

Создаём дополнительные коммерческие и информационные страницы.

9. Анализируем результаты

Отслеживаем изменение поисковой видимости, трафика и поведения пользователей.

10. Продолжаем развитие сайта

SEO не заканчивается после первоначальной оптимизации. Структура и контент развиваются с учётом новых услуг, запросов и изменений конкуренции.

Заказать поисковое продвижение сайта в Санкт-Петербурге

Если вам необходимо поисковое продвижение сайта, мы можем провести анализ проекта, собрать семантику, разработать SEO-структуру и начать оптимизацию страниц.

Работаем с корпоративными сайтами, сайтами услуг, интернет-магазинами и другими коммерческими проектами.

SEO можно сочетать с Яндекс Директ, рекламой ВКонтакте и веб-аналитикой.

Связаться с нами можно через страницу Контакты.

Часто задаваемые вопросы о SEO-продвижении

Что такое поисковое продвижение сайта?

Это комплекс работ по улучшению сайта и его страниц для увеличения видимости в органической поисковой выдаче по целевым запросам.

Чем SEO отличается от рекламы?

При SEO работа направлена на органическую поисковую выдачу. В контекстной рекламе переходы получаются за счёт показа оплачиваемых рекламных объявлений.

Можно ли продвигать новый сайт?

Да. Более того, SEO-структуру желательно продумать ещё до разработки основных страниц.

Можно ли продвигать старый сайт?

Да. Сначала необходимо провести аудит и определить, какие страницы и технические элементы требуют доработки.

Нужно ли создавать новые страницы?

Если существующая структура не охватывает важные группы поисковых запросов, для них могут потребоваться отдельные посадочные страницы.

Можно ли продвигать сайт только по Санкт-Петербургу?

Да. При локальном продвижении учитываются региональные запросы и особенности бизнеса в конкретном городе.

Когда SEO начинает приносить результат?

Срок зависит от конкуренции, состояния сайта и объёма работ. Поисковое продвижение следует рассматривать как последовательную работу, а не мгновенный источник трафика.

Можно ли одновременно использовать SEO и Яндекс Директ?

Да. Пока SEO развивается, контекстная реклама может использоваться для привлечения дополнительного целевого трафика.