Реклама ВКонтакте позволяет привлекать потенциальных клиентов из социальной сети и рекламной экосистемы VK. Веб-студия «Вэбсайтинг» настраивает рекламные кампании для бизнеса в Санкт-Петербурге и других регионах России: от анализа аудитории и подготовки предложений до запуска VK Ads, аналитики и оптимизации рекламы.

Рекламу ВК можно использовать для продвижения услуг, товаров, сайта, лендинга или сообщества. Формат рекламной кампании подбирается в зависимости от бизнеса, целевой аудитории и задачи.

Перед запуском мы анализируем предложение компании, определяем целевые аудитории, готовим рекламные объявления и настраиваем отслеживание результатов.

Реклама ВКонтакте для бизнеса

Реклама ВКонтакте подходит компаниям, которые хотят получать обращения из социальных сетей, знакомить аудиторию с брендом или продвигать отдельные услуги и товары.

Рекламные объявления могут использоваться для разных задач:

• получения заявок;
• привлечения посетителей на сайт;
• продвижения лендинга;
• увеличения аудитории сообщества;
• продвижения товаров;
• продвижения отдельных услуг;
• информирования об акциях;
• повторного обращения к заинтересованной аудитории;
• повышения узнаваемости компании.

Главное — определить конкретную цель рекламной кампании до её запуска.

Настройка рекламы ВКонтакте

Настройка рекламы ВКонтакте начинается с анализа бизнеса и рекламного предложения.

Недостаточно просто выбрать аудиторию и запустить объявление. Результат зависит от сочетания нескольких элементов: предложения, аудитории, рекламного креатива, посадочной страницы и аналитики.

В работу могут входить:

• анализ бизнеса;
• анализ конкурентов;
• определение рекламных целей;
• сегментация аудитории;
• подготовка рекламных предложений;
• разработка текстов объявлений;
• подготовка креативов;
• настройка VK Ads;
• подключение аналитики;
• запуск кампаний;
• анализ результатов;
• оптимизация рекламы.

Настройка VK Ads

Для запуска рекламы используется рекламная платформа VK Ads.

При настройке необходимо определить:

• цель рекламной кампании;
• географию показа;
• аудиторию;
• плейсменты;
• рекламные объявления;
• посадочную страницу;
• бюджет;
• модель оптимизации.

После запуска рекламную кампанию необходимо анализировать и корректировать на основе фактических результатов.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления определённым группам пользователей.

Настройки зависят от доступных инструментов рекламной платформы и задачи кампании.

Для разных проектов могут использоваться аудитории на основе:

• географии;
• интересов;
• поведения пользователей;
• характеристик аудитории;
• взаимодействия с рекламой;
• посещения сайта;
• имеющихся клиентских данных;
• других доступных рекламных сигналов.

Вместо одной широкой аудитории часто эффективнее тестировать несколько отдельных сегментов.

Подбор аудитории для рекламы ВК

Один из важных этапов — определить, кому именно показывать рекламу.

Перед запуском мы анализируем:

• кто покупает услугу или товар;
• какие задачи решает предложение;
• какие возражения возникают у клиентов;
• в каком регионе находится аудитория;
• какие рекламные предложения могут быть интересны разным сегментам.

После этого можно создать несколько рекламных связок и сравнить их эффективность.

Рекламные креативы ВКонтакте

Креатив — один из первых элементов рекламы, который видит пользователь.

Он должен привлечь внимание и одновременно быстро объяснить суть предложения.

Для тестирования можно подготовить несколько вариантов:

• изображений;
• заголовков;
• текстов;
• офферов;
• призывов к действию;
• видеоматериалов.

Лучший вариант определяется не субъективно, а по результатам рекламных кампаний.

Оффер для рекламы ВКонтакте

Даже хорошо настроенная аудитория не гарантирует заявки, если рекламное предложение неинтересно потенциальному клиенту.

Оффер должен отвечать на вопрос: почему пользователь должен обратить внимание именно на это предложение?

В рекламе можно использовать:

• конкретную услугу;
• фиксированную цену;
• специальное предложение;
• подарок;
• бесплатную консультацию;
• расчёт стоимости;
• ограниченную акцию;
• другое преимущество бизнеса.

Конкретный формат зависит от тематики и экономики проекта.

Реклама ВКонтакте на сайт

Рекламный трафик можно направлять непосредственно на сайт компании.

В этом случае важно, чтобы посадочная страница соответствовала объявлению.

Если пользователь увидел рекламу конкретной услуги, после перехода он должен попадать на страницу именно этой услуги, а не искать её самостоятельно на общей странице компании.

Поэтому для рекламы особенно важна правильная структура сайта.

Если текущий проект устарел, перед запуском рекламы можно выполнить редизайн или переделку сайта.

Реклама ВКонтакте на лендинг

Для продвижения одной услуги или специального предложения хорошо подходит отдельная посадочная страница.

Лендинг позволяет сосредоточить внимание посетителя на конкретном предложении и целевом действии.

Можно разработать отдельную страницу специально под рекламную кампанию.

Подробнее — Создание лендинга.

Реклама сообщества ВКонтакте

Трафик можно направлять не только на внешний сайт, но и на сообщество компании.

Перед запуском такой рекламы желательно привести страницу бизнеса в порядок.

Пользователь должен быстро увидеть:

• чем занимается компания;
• основное предложение;
• товары или услуги;
• контактную информацию;
• отзывы;
• полезный контент;
• способ оставить заявку.

Если сообщество выглядит заброшенным, часть пользователей может уйти без обращения.

Реклама ВКонтакте и SMM

Рекламу можно использовать отдельно, но сочетание с регулярным ведением сообщества позволяет создать более целостное присутствие компании в социальной сети.

Пользователь может сначала увидеть рекламное объявление, затем перейти в сообщество, изучить публикации, отзывы и только после этого обратиться в компанию.

Подробнее — SMM-продвижение.

Реклама услуг ВКонтакте

Реклама ВК может использоваться для продвижения различных услуг.

Например:

• медицина;
• стоматология;
• косметология;
• образование;
• ремонт;
• строительство;
• юридические услуги;
• психология;
• автомобильные услуги;
• услуги для бизнеса;
• интернет-сервисы.

Для каждой ниши необходимо учитывать особенности аудитории, предложения и рекламных материалов.

Реклама товаров ВКонтакте

VK Ads можно использовать и для продвижения товаров.

Рекламное объявление может вести на карточку товара, категорию интернет-магазина, специальную посадочную страницу или другое подходящее предложение.

Если у компании большой ассортимент, важно заранее определить, какие категории или товары выгоднее продвигать.

Для продажи товаров через собственный сайт можно заказать разработку интернет-магазина.

Реклама ВКонтакте в Санкт-Петербурге

Для локального бизнеса рекламу можно ориентировать на Санкт-Петербург и нужные территории в зависимости от особенностей услуги.

Локальная настройка особенно актуальна для:

• медицинских клиник;
• стоматологий;
• салонов красоты;
• косметологических клиник;
• образовательных центров;
• ремонтных компаний;
• локальных услуг;
• другого бизнеса, работающего в определённой географии.

География должна соответствовать реальной зоне обслуживания клиентов.

Реклама медицинских услуг ВКонтакте

Для медицинских проектов особенно важно корректно формировать рекламные предложения и учитывать требования рекламной платформы.

Вместо одной общей кампании можно разделять направления.

Например, отдельные рекламные связки могут использоваться для различных услуг клиники.

Это позволяет сравнивать стоимость обращения по каждому направлению и перераспределять рекламный бюджет.

Аналитика рекламы ВКонтакте

После запуска необходимо оценивать не только клики и показы, но и реальные целевые действия.

В зависимости от проекта можно анализировать:

• показы;
• клики;
• CTR;
• стоимость перехода;
• заявки;
• стоимость заявки;
• конверсию сайта;
• качество обращений;
• стоимость привлечённого клиента.

Если реклама ведёт на сайт, желательно заранее настроить веб-аналитику.

Яндекс Метрика для рекламы ВК

Для анализа поведения пользователей на сайте можно подключить Яндекс Метрику.

В ней можно настроить цели на:

• отправку формы;
• клик по телефону;
• переход в мессенджер;
• оформление заказа;
• другие важные действия.

Дополнительно для рекламных ссылок можно использовать UTM-метки, чтобы разделять кампании и объявления в аналитике.

Оптимизация рекламных кампаний ВКонтакте

После запуска рекламной кампании начинается работа с фактическими данными.

Можно сравнивать:

• аудитории;
• объявления;
• изображения;
• видео;
• предложения;
• посадочные страницы.

Неэффективные варианты отключаются или дорабатываются, а рекламный бюджет перераспределяется в пользу более результативных связок.

Почему реклама ВК может не давать заявок

Причина не всегда находится в настройках рекламного кабинета.

На результат одновременно влияют:

• спрос;
• аудитория;
• предложение;
• цена;
• креатив;
• текст объявления;
• сайт;
• мобильная версия;
• форма заявки;
• скорость обработки обращения;
• работа отдела продаж.

Поэтому при анализе необходимо смотреть на всю цепочку от рекламного показа до продажи.

Реклама ВКонтакте или Яндекс Директ

Эти рекламные каналы работают с пользователями по-разному.

В Яндекс Директ можно работать с человеком, который уже вводит конкретный поисковый запрос.

ВКонтакте позволяет находить потенциальную аудиторию и показывать ей предложение в социальной среде.

В зависимости от бизнеса можно использовать оба канала одновременно и сравнивать стоимость целевого обращения.

Подробнее о втором направлении — Контекстная реклама в Яндекс Директ.

Реклама ВКонтакте и SEO

Реклама позволяет привлекать пользователей после запуска кампании, а поисковое продвижение направлено на постепенное развитие органического трафика.

Эти инструменты не обязательно противопоставлять.

Компания может одновременно развивать SEO и использовать рекламу для привлечения дополнительного потока потенциальных клиентов.

Стоимость рекламы ВКонтакте

Стоимость рекламы ВКонтакте состоит из рекламного бюджета и стоимости работ по настройке или ведению рекламных кампаний.

Необходимый бюджет зависит от:

• тематики бизнеса;
• географии;
• размера аудитории;
• конкуренции;
• стоимости продукта;
• задач кампании;
• количества направлений;
• объёма тестирования.

Поэтому универсального рекламного бюджета для всех компаний нет.

Общие условия по нашим услугам можно посмотреть на странице Цены.

Что входит в настройку рекламы ВКонтакте

В зависимости от проекта работы могут включать:

• анализ бизнеса;
• анализ сайта;
• анализ конкурентов;
• определение целей;
• подбор аудиторий;
• подготовку офферов;
• подготовку текстов;
• создание рекламных креативов;
• настройку VK Ads;
• настройку аналитики;
• разметку рекламных ссылок;
• запуск;
• анализ;
• оптимизацию кампаний.

Этапы запуска рекламы ВКонтакте

1. Анализируем бизнес

Изучаем услуги или товары, целевую аудиторию и текущее предложение компании.

2. Определяем цель рекламы

Решаем, какое действие должен совершить пользователь: перейти на сайт, оставить заявку, купить товар или взаимодействовать с сообществом.

3. Определяем аудитории

Формируем несколько сегментов потенциальных клиентов для тестирования.

4. Разрабатываем предложения

Подбираем офферы под разные группы аудитории.

5. Подготавливаем объявления

Создаём тексты, изображения и другие необходимые рекламные материалы.

6. Настраиваем аналитику

Подключаем отслеживание важных действий пользователей.

7. Настраиваем VK Ads

Создаём рекламные кампании, группы объявлений и необходимые настройки.

8. Запускаем рекламу

После проверки объявления отправляются на запуск.

9. Анализируем результаты

Сравниваем аудитории, креативы и стоимость целевых действий.

10. Оптимизируем кампании

Отключаем слабые варианты, тестируем новые связки и корректируем распределение бюджета.

Заказать рекламу ВКонтакте в Санкт-Петербурге

Если вам необходима реклама ВКонтакте, мы можем помочь с подготовкой и запуском рекламной кампании для вашего бизнеса.

Проанализируем предложение, определим аудитории, подготовим рекламные связки, настроим VK Ads и аналитику.

Рекламу можно направлять на существующий сайт, отдельный лендинг или сообщество ВКонтакте.

Работаем с компаниями из Санкт-Петербурга и других регионов России.

Для обсуждения проекта перейдите на страницу Контакты.

Часто задаваемые вопросы о рекламе ВКонтакте

Что такое реклама ВКонтакте?

Это рекламные кампании, которые позволяют показывать предложения компании аудитории в рекламной экосистеме VK.

Можно ли рекламировать сайт?

Да. Рекламные объявления можно направлять на сайт или отдельную посадочную страницу.

Можно ли рекламировать сообщество?

Да. В зависимости от цели кампании можно продвигать сообщество и привлекать в него целевую аудиторию.

Сколько стоит реклама ВКонтакте?

Стоимость зависит от рекламного бюджета, ниши, аудитории, географии и объёма работ по настройке и ведению.

Можно ли настроить рекламу только по Санкт-Петербургу?

Да. География показа может настраиваться с учётом территории, в которой компания оказывает услуги.

Можно ли одновременно запустить несколько услуг?

Да. Для разных направлений можно создать отдельные рекламные кампании, аудитории и объявления.

Что лучше — ВКонтакте или Яндекс Директ?

Выбор зависит от бизнеса и поведения аудитории. Каналы можно использовать одновременно и сравнивать их по стоимости и качеству обращений.

Нужна ли аналитика?

Да. Без отслеживания заявок и других целевых действий сложно объективно оценивать эффективность рекламных кампаний.